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Online-Marketing: Es gibt noch viel zu tun

AHGZ - 2022-03/04 - Seite 25-: Digital Talk der ahgz: Bei den webgestützten Aktivitäten attestiert der Hotel Digital Score der deutschen Hotellerie immensen Handlungsbedarf. > Wie können Hotels ihre Online-Marketingstrategie optimieren? Darum ging es beim Digital Talk von ahgz und dfv Conference Group sowie dem Unternehmen Onlinebirds. Im vergangenen Jahr hat der Dienstleister mehr als 14.000 Hotels bezüglich ihrer Online-Aktivitäten und -Strategien unter die Lupe genommen. Möglich macht es der von Onlinebirds entwickelte Hotel Digital Score, bei dem fünf Kategorien - Website & Conversion, Social Media Marketing, E-Mail-Marketing, Suchmaschinen-Optimierung und Suchmaschinen- Werbung - mit 19 Parametern gemessen werden. Insgesamt kann ein Hotel in der Analyse 100 Punkte erreichen. „Die Hotellandschaft ist sehr heterogen, was das Thema betrifft“, so Marketingleiterin Carolin Schuhmann. „Und es gibt viele Fragen.“ Der Score bringe nun als Analyse-Tool dem einzelnen Hotel eine Orientierung, wie umfassend und erfolgsträchtig die jeweiligen Online-Marketingaktivitäten sind. … Homepage und SEO-Optimierung > „Der durchschnittliche Score liegt bei 32 von möglichen 100 Punkten - ziemlich erschreckend“, so Schuhmann. „84 Prozent der Hotels sind schwach in diesem Bereich. Lediglich 2 Prozent sind gut.“ Gleichzeitig steige die Qualität der Online-Performance mit zunehmender Zimmerzahl. Die Kategorie beziehungsweise Zahl der Hotelsterne spielt ebenfalls eine Rolle, wie Schuhmann erläuterte. „Bei den 2-Sterne-Hotels lag der Durchschnitts- Score bei 26, bei den 5-Ster- ne-Hotels lag er bei 60. Die Ergebnisse zeigen, dass mit steigender Sternezahl die Möglichkeiten des Online-Marketings stärker genutzt werden.“ … „Warum ist eigentlich das Online- Marketing so wichtig?“, fragte Moderator Rolf Westermann in die Runde. „Es ist sogar kriegsentscheidend“, so Philipp Ingenillem, Co-Founder und Mitgesellschafter von Onlinebirds. „Größere Reichweite, bessere Messbarkeit, hohe Effizienz“ - so umriss der Experte die Vorzüge und schilderte schlimme Einzelfälle. ...ff

 

 

  

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